A Neuro-Economia combina teorias e técnicas das Neurociências e da Economia para estudar o processo de Tomada de Decisão em ambientes tanto econômicos, quanto morais e políticos. Porém, outros termos descrevem áreas mais específicas como Neuromarketing, o estudo da satisfação do consumidor, ou Neuroética, o estudo dos aspectos éticos da tomada de decisão.

A partir de 2002, começamos a utilizar nossa técnica de Mapeamento Cognitivo Cerebral (MCC) para estudar o processo de Tomada de Decisão, investigando o julgamento moral através de dilemas, cujos resultados indicaram que áreas cerebrais conhecidas como importantes no processamento tanto cognitivo quanto emocional estavam envolvidas na sua solução. Em 2005, estudamos a decisão do voto no Referendo sobre a proibição da comercialização de armas de fogo, cuja escolha foi um julgamento moral sobre direitos da defesa individual e da promoção do bem estar social.

A partir dos dados experimentais obtidos nesses estudos, iniciamos o desenvolvimento de um Modelo Teórico sobre a Tomada de Decisão que envolve tanto a Cognição quanto a Emoção como ferramentas complementares tanto na Tomada de Decisão para Implementação de uma Ação que Satisfaça uma Necessidade do indivíduo, quanto na Avaliação dos Resultados dessa ação. Esse modelo é discutido nos capítulos 4, 5 e 6 e se mostrou eficaz para a modelagem da Tomada de Decisão no Mercado de Capitais (capítulos 7, 8 e 9).

O propósito do presente livro é discutir em linguagem acessível, porém precisa, os Processos Neurais da Tomada de Decisão e como esse conhecimento pode ser aplicado em situações práticas nos ambientes Econômicos, Morais e Políticos.